群邑智库发布了2023年《赢在中国》，以独家的中宏观视角专注于中国市场趋势和制胜策略，将宏观经济和政策、微观商业和消费者行为及需求联系起来，深入洞察，为企业剖析中国的“制胜之道”。

本次《赢在中国2023》的主题命名为“会当水击三千里”，寓意着在此拨云见日的转折之时，品牌更要保持对未来发展的信心，充满希望——抓住宏观环境、平台发展、消费者习惯演化带来的时机不断尝试，敢于探索新的赛场，研究并深挖合适的内容与渠道，从而将自己与目标消费者更紧密的联系在一起。

2022年过后，新冠疫情的影响在全球范围内逐渐消退，但在国际经济政治局势冲突与动荡之下，2023年，外部不确定因素仍在增加，海外发达经济体纷纷采取紧缩性的货币政策意图抑制通胀，并对经济增长造成了一定的负面影响。

反观国内，作为世界经济的重要玩家，我国在防疫政策优化后，在生产端和需求端都已出现了复苏的态势，配合政府 “安全”与“创新”的基调，在扩大内需、制造业升级、数字经济及绿色经济等一系列提效政策，我国经济将在今年再次迈出启动的步伐，成为全球市场亮眼的积极因素。

新的宏观环境以及刺激政策都为企业和品牌提供了乘风而上的条件，在此新旧转折之时，我们应当仔细审视市场中的变与不变：

从媒介环境看，赛道拥挤且争夺消费者心智的情况继续，平台方一方面开放合作盘活存量，另一方面布局线下寻找增量；

从消费习惯看，由于三年疫情带来的影响无法即时消退，消费者变得更加理性和务实，并根据需求寻找相应的替代；

从营销手段看，因为内容的重要度提升叠加人口结构的变化，人群的标签维度进一步丰富且深化，对品牌触达人群的方式提出了一定的挑战

因此，报告从以下角度，为大家分析未来营销市场的破局机会。

基于以上形势、应对以及机会，报告提出以下八条制胜之道：

保持信心

重视代际

返璞归真

触点协同

把握心智

玩转平台

赛道更新

拥抱AI